彭博數據 : 加密貨幣公司贊助「運動體育領域」已超24億美元!

彭博表示在過去 18 個月裡,加密貨幣企業在「體育領域」的廣告贊助已經超過 24 億美元!包括我們常聽到的幣安、FTX、Coinbase、Crypto.com…都為了吸引更多用戶加入 Web3 世界豪擲千金。
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密貨幣交易所或各資產管理平台在激烈的市場競爭中,無不於行銷上投入大筆預算來提升品牌知名度。冠名體育場、贊助賽事、招攬知名運動員們擔任代言人的消息不時傳出。據《彭博社》本週報導,在過去 18 個月裡,這些加密貨幣企業在「體育領域」的讚助投入就已經超過 24 億美元!為了吸引更多用戶進入他們的 Web3 世界。

報導中舉出大量我們耳熟能詳企業的廣告案例:

  • 幣安交易所已與曾獲得五座金球獎的知名球星 C.羅納度合作推出 NFT、並和非洲國家杯錦標賽簽約。
  • FTX 交易所已與美國職業棒球大聯盟建立夥伴關係,簽下洛杉磯天使隊球星大谷翔平當代言人;包括 NBA 知名球星 Stephen Curry 和邁阿密熱火隊也都有合作。
  • Coinbase 交易所已與美國國家籃球協會(NBA)合作,並邀請布魯克林籃網隊當家球星 Kevin Durant 擔任代言人。知情人士透露,Coinbase 承諾在四年內為 NBA 投入近 2 億美元,使其與百威、AT&T 和百事可樂等巨頭並列為官方合作夥伴。
  • 今年春天在邁阿密舉行的一級方程式大賽上,整個賽事隨處可見大量 Crypto.com 標誌,包括牆壁、領獎台、看台…確保品牌視覺可以大量曝光。
圖原:Bloomberg

如今,幾乎所有最有價值的運動隊伍都與加密貨幣相關企業建立了某種合作關係,包括達拉斯牛仔隊、巴塞隆那足球俱樂部、金州勇士隊、曼聯隊和紐約洋基隊…等。國際行銷研究機構 IEG 的全球常務董事 Peter Laatz 就對此評論道:

大量的美元從天而降!

不過這些加密企業豪擲千金打廣告的情形,在整體市場進入熊市的情況後也有所反轉。據動區 6 月下旬報導,加密貨幣企業在各數位平台(如 Youtube、Facebook)的廣告支出較去年 11 月下跌了將近 90%,市場分析公司 Sensor Tower 研究員 Dennis Yeh 表示:

加密貨幣行業廣告支出下跌,很大一部分原因是宏觀經濟信心不足。當比特幣價格較低的時候,新客戶的參與者往往較低。

再舉更極端一點的案例,例如 Voyager Digital 曾與達拉斯小牛隊和全國女子足球聯盟簽署長期協議,但該公司已於 7 月申請破產保護。包括 Coinbase、Crypto.com 和 Gemini Trust…等知名企業也都陸續傳出裁員消息

不過最後報導也補充,雖然加密貨幣市場發生巨大變化,但在某些情況下,行業巨頭們仍在簽署交易中。諮詢公司 GlobalData 的體育分析主管 Conrad Wiacek 表示:

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